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How To Create Awesome Meta Descriptions

Meta-Beschreibungen sind wichtig für die Suchoptimierung. Wenn sie richtig gemacht werden, ermutigen sie die Benutzer, sich auf den Suchergebnisseiten durchzuklicken.

Ziel ist es, eine Zusammenfassung der Webseite bereitzustellen.

In der Richtlinie von Google heißt es:

„Das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht.“

Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf das Suchranking.

Sie spielen jedoch eine Rolle dabei, potenziellen Website-Besuchern zu helfen, zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, was sich positiv auf die Weiterleitung von Suchergebnissen auswirken kann.

Hier erfahren Sie, wie Sie großartige Meta-Beschreibungen erstellen, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen, und Suchende dazu inspirieren, sich durchzuklicken und Ihre Website zu besuchen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag (technisch wird es als HTML-Element bezeichnet), das Suchmaschinen und Suchenden eine Zusammenfassung dessen liefert, worum es auf einer Webseite geht.

Es wird auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) unter dem Titel der Seite angezeigt. Die URL, der Titel und die Meta-Beschreibung bilden zusammen ein sogenanntes Such-Snippet.

Beispiel für eine Meta-Beschreibung

Screenshot eines Such-SnippetsScreenshot aus der Suche, Google, August 2022

Laut dem World Wide Web Consortium (W3C), der internationalen Organisation, die für die Definition von HTML-Standards verantwortlich ist, hat die Meta-Beschreibung drei Qualitäten.

Die drei Qualitäten einer validen Meta-Beschreibung sind:

  1. Benutzer können beliebigen Text ohne Einschränkung eingeben, solange er beschreibt, worum es auf der Webseite geht.
  2. Die Zusammenfassung muss für die Verwendung durch eine Suchmaschine geeignet sein.
  3. Es kann nur eine Meta-Beschreibung pro Webseite geben.

Google schreibt Meta-Beschreibungen neu

Das Such-Snippet kann entweder die Meta-Beschreibung einer Webseite enthalten oder es kann Text sein, den Google aus dem sichtbaren Teil der Webseite selbst auswählt.

Die Richtlinien von Google besagen, dass sie die Meta-Beschreibung nur verwenden, wenn sie korrekt ist.

„Google verwendet manchmal das -Tag von einer Seite, um ein Snippet in den Suchergebnissen zu generieren, wenn wir der Meinung sind, dass es den Nutzern eine genauere Beschreibung gibt, als dies allein durch den Inhalt der Seite möglich wäre.“

Abhängig von der Genauigkeit der Meta-Beschreibung schreibt Google möglicherweise eine Meta-Beschreibung für Ihre Webseite um, die sich vollständig von der Meta-Beschreibung auf der Webseite unterscheidet.

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Das ist nichts Neues. Google hat diesen Prozess vor vielen Jahren automatisiert.

Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass Google Meta-Beschreibungen in 70 % der Fälle umschreibt.

Wenn das stimmt, erstellen Publisher möglicherweise keine genauen Meta-Beschreibungen?

Unstrittig ist, dass es wichtig ist zu verstehen, wie man eine Meta-Beschreibung richtig schreibt.

Meta-Beschreibungen vs. SERP-Snippets

Einige Leute verwenden die Begriffe „Meta-Beschreibung“ und „Such-Snippet“ fälschlicherweise synonym.

Aber Meta-Beschreibungen und Such-Snippets sind zwei verschiedene Dinge.

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Sie steuern. Sie können Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen und optimieren.

Such-Snippets sind die Beschreibungen, die Google für Ihre Webseiten anzeigt.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen werden nicht als Ranking-Faktoren verwendet.

Wie sollten sie also heute verwendet werden, warum sind sie wichtig?

Meta-Beschreibungen können dazu beitragen, Klicks, Traffic, potenzielle Conversions und Einnahmen zu steigern, indem sie Benutzer davon überzeugen, dass die Webseite die Informationen enthält, nach denen sie suchen.

Die Best Practices von Google für Meta-Beschreibungen empfehlen die Verwendung des Meta-Beschreibungs-Tags, um den Inhalt der Webseite zusammenzufassen.

Aber es schlägt auch vor, es zu verwenden, um Benutzer davon zu überzeugen, dass der Inhalt das ist, wonach sie suchen.

„Sie sind wie ein Pitch, der den Nutzer davon überzeugt, dass die Seite genau das ist, wonach er sucht.“

Das Ziel von SEO ist es, die Website an der Spitze der Suchergebnisse zu platzieren.

Was die Meta-Beschreibung für SEO wichtig macht, ist, dass sie dieses Top-Ranking in einen Gewinn verwandelt, indem sie den Benutzer davon überzeugt, auf die Webseite zu klicken.

Was ist die empfohlene oder ideale Meta-Beschreibungslänge?

Es gilt seit Jahren als Standard-SEO-Best-Practice, Meta-Beschreibungen auf maximal 160-165 Zeichen (oder 156-160 Zeichen, je nachdem, mit wem Sie sprechen) zu halten.

Der Grund dafür ist, dass diese Optimierung dazu beiträgt, das Abschneiden der Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen zu vermeiden.

Aber Google verwendet die Meta-Beschreibung, um die Webseite besser zu verstehen, und es gibt keine Begrenzung, wie lang die Meta-Beschreibung sein kann, obwohl Google nicht länger als einen kurzen Absatz vorschlägt.

Das empfiehlt Google:

„Das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht. …das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite kann ein oder zwei Sätze oder sogar ein kurzer Absatz sein.“

SEOs empfehlen, die Meta-Beschreibung innerhalb einer festgelegten Grenze zu halten, die darauf basiert, wie viel der Meta-Beschreibung Google auf einer Suchergebnisseite anzeigen kann.

Google sagt, man solle prägnant sein und nur einen Absatz schreiben.

Die W3C-HTML-Standards besagen, dass es keine andere Begrenzung gibt, als dass es sich um eine „Freiformzeichenfolge“ handelt, was bedeutet, dass es keine Regeln dafür gibt, wie viel Text verwendet wird.

Wenn man sich an die Empfehlungen von Google halten soll, könnte man sagen, dass die ideale Länge einer Meta-Beschreibung so lang ist, dass Sie die Webseite genau zusammenfassen müssen, aber nicht länger als ein kurzer Absatz.

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Verwenden Sie letztendlich Ihr eigenes Urteilsvermögen.

7 Schreibtipps und Best Practices für Meta-Beschreibungen

1. Erforschen Sie Ihre Konkurrenten

Unabhängig von Ihrer Branche hilft Ihnen die SERP-Recherche dabei, zu sehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, ohne sie umschreiben zu lassen – was Sie dazu inspirieren kann, bessere Meta-Beschreibungen zu schreiben.

Die Recherche, welche Meta-Beschreibungen erfolgreich in den Suchergebnissen angezeigt werden und welche von Google umgeschrieben werden, kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Weg besser zu verstehen.

So führen Sie SERP-Recherchen effektiv durch:

Schritt 1: Durchsuchen Sie die SERPs nach Ihrem Ziel-Keyword

Das ist leichter gesagt als getan, ich weiß. Es kann zeitaufwändig sein, jedes Suchergebnis manuell durchzugehen und zu identifizieren, was genau das Kryptonit Ihrer Konkurrenz ist.

Der Grund, warum wir uns die Konkurrenz angesehen haben, ist, dass die Konkurrenz normalerweise Techniken implementiert, die derzeit funktionieren.

Schritt 2: Recherchieren Sie die SERPs für Ihre Konkurrenz und was sie tun

Hier werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz und finden heraus, was sie genau für ihre Marken tun.

Schritt 3: Fügen Sie sie in einer Tabelle zusammen und verfolgen Sie sie

Mit der SEO Quake Google Chrome-Erweiterung können Sie Google SERPs recht schnell und effizient in eine Excel-Tabelle exportieren.

Auf diese Weise können Sie Ihre Konkurrenz laufend erfassen und jeden Monat ohne enorme monatliche Kosten einfach und effizient verfolgen.

2. Bilden Sie die Reise Ihres Kunden ab

Identifizieren Sie die optimale Kaufreise Ihrer Zielgruppe und was in jeder Phase des Marketingtrichters passiert.

Der Marketing-Trichter kann je nach Zielmarkt stark variieren, daher wäre es sinnlos, einen genauen Trichter zu teilen, dem Sie hier folgen könnten.

Richten Sie Ihre Meta-Beschreibungen zielgerichtet aus und passen Sie sie an Ihre Erkenntnisse an, aber machen Sie immer eine genaue Zusammenfassung des Themas der Webseite zum Endziel.

3. Verwenden Sie den einzigartigen Ton und Stil Ihrer Marke

Jede Marke sollte einen einzigartigen Tonfall haben, der mit ihrer Markenidentität übereinstimmt; So erscheint die Marke online für die Nutzer.

Jede Meta-Beschreibung sollte einzigartig gestaltet und darauf zugeschnitten sein, wie sich dieser Tonfall im Ökosystem der Marke verstärkt.

Sie würden für eine Website zum Gesellschaftsrecht nicht den gleichen Tonfall verwenden wie für eine Kita-Website, oder?

Warum sollten Sie also einen Tonfall verwenden, der von Seite zu Seite genau gleich ist?

Der Hauptvorteil des Tone of Voice besteht darin, dass er verschiedene Personas erreicht, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.

Indem Sie Personas mit der Absicht des Benutzers ansprechen und Schlüsselwörter mit dieser Recherche kombinieren, ist es möglich, Ihre Zielgruppe mit einem Maß an Raffinesse und Optimierung zu erreichen, das wirklich Anklang findet.

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4. Fügen Sie Keywords hinzu, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht

Google behauptet, dass sie keine Keywords in der Meta-Beschreibung für Ranking-Zwecke verwenden. Aber was sehen Sie, wenn Sie SERP-Recherchen durchführen? Hervorgehobene Schlüsselwörter in der Meta-Beschreibung.

Dies ist etwas, das Ihren Leser zu dem relevantesten Ergebnis führen kann, das seine Anfrage erfüllt.

Wenn Ihre Meta-Beschreibung ihre Absicht besser erfüllt als jedes andere angezeigte Ergebnis, gewinnen Sie den Klick.

5. Profitieren Sie von trendigen sozialen Schlagzeilen

Als Social-Media-Kenner sind Sie in Ihrer Branche höchstwahrscheinlich auf dem Vormarsch, wenn es darum geht, genau zu erkennen, was für Ihr Publikum angesagt ist und was nicht.

Das Folgen von Influencer-Accounts und Industrieunternehmen sollte bereits Teil Ihrer Strategie sein.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter, bewerten Sie, welche Themen derzeit in Ihrem Bereich im Trend liegen, und sehen Sie, welche Meta-Beschreibungen für die am höchsten eingestuften Ergebnisse angezeigt werden.

Google Trends, BuzzSumo und Trending Topics auf Twitter sind gute Orte, um zu überprüfen und zu sehen, was für Ihre Branche relevant sein könnte.

6. Zielen Sie auf eine bestimmte Suchabsicht ab

Verallgemeinerte Meta-Beschreibungen und hohle Floskeln wie „beste Widgets“ und andere Verkaufssprache können potenzielle Kunden abschrecken.

Es ist wichtig, das Vertrauen zu wecken, dass Ihr Ergebnis etwas ist, das die Absicht des Benutzers für die Abfrage erfüllt.

Sie möchten darüber sprechen, wonach Ihre Leser wirklich suchen, und nicht versuchen, sie in Ihren eigenen Verkaufstrichter zu überreden.

7. Aktualisieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen für ältere Inhalte

Das Auffrischen veralteter Inhalte auf einer Website kann ein Segen für die Website sein und ist eine großartige Möglichkeit, älteren Seiten neue Zugkraft zu verleihen.

Durch die Aktualisierung Ihrer Meta-Beschreibungen ist es außerdem möglich, als Ergebnis mehr Zugkraft von Social Media zu erhalten.

Sie können ältere Beiträge erneut teilen und mehr Sichtbarkeit erlangen, wenn Sie alle Ihre Meta-Beschreibungen systematisch aktualisieren.

Beispiele für großartige Meta-Beschreibungen

Wie sieht also eine gute Meta-Beschreibung aus?

Hier sind ein paar Beispiele:

„Schmerzen und Leiden sind für das Opfer in einem Personenschadensfall sehr real. Erfahren Sie in diesem neuesten Blogbeitrag mehr darüber, wie Sie die Beschwerden unserer Anwälte für Personenschäden reduzieren können.“

„Indem Sie klar über Ihre Bedürfnisse nachdenken, ist es möglich, einen Computer zu finden, der Ihnen hilft, all die Dinge zu tun, die Sie derzeit lieben, und noch mehr. Unsere Techniker erklären.“

„Wonach suchen Sie in einem Widget? Unsere Widget-Techniker können Ihnen helfen, das beste für Ihre Bedürfnisse zu finden. Auf diese Dinge sollten Sie bei Widgets achten.“

gute vs. schlechte Meta-Beschreibungen von Googles Seite zu Meta-BeschreibungenScreenshot von Google Search Central, September 2022

Nicht jeder Meta-Beschreibungstyp funktioniert für jede Branche gut. Hier kommen Tests, die Bewertung Ihrer Ergebnisse und Änderungen auf der Grundlage dieser Ergebnisse ins Spiel.

Passen Sie Ihre Meta-Beschreibung an die Website und die Seite an, die für Ihre Benutzer konzipiert ist.

Optimierung von Meta-Beschreibungen

Die von Google empfohlenen Grundlagen einer Meta-Beschreibung bestehen darin, zusammenzufassen, worum es im Inhalt geht, prägnant zu sein, aber so viel Text wie nötig zu verwenden und ihn nicht nur für Keywords zu verwenden (Keyword Stuffing).

Es wird auch empfohlen, dass die Meta-Beschreibung für einen potenziellen Website-Besucher attraktiv ist.

Während die traditionelle SEO-Praxis die Meta-Beschreibung für Schlüsselwörter und einen Aufruf zum Handeln verwendet, ist dies laut Google und dem W3C nicht die beste Vorgehensweise.

Die beste Vorgehensweise für Meta-Beschreibungen besteht darin, das Thema der Webseite so zusammenzufassen, dass potenzielle Website-Besucher sicher sein können, dass ihre Antworten nur einen Klick entfernt sind.


Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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