How To Create Content Tagging Policies For News Publishers

Der September 2022 war für Nachrichtenverleger einer der turbulentesten Monate der letzten Zeit.

Der Monat begann mit dem Helpful Content Update, das auf qualitativ minderwertige, nicht hilfreiche Inhalte abzielte.

Darauf folgte schnell das Core Algorithm Update vom September 2022: eines der umfassenderen Updates von Google, das sich mit dem Product Reviews Update vom September 2022 überschnitt und unter anderem auf Affiliate-Inhalte von geringer Qualität abzielte.

Für einige der größten Publisher im Spiel hat dies zu erheblichen Störungen geführt, da Publikationen wie Metro einen 40-prozentigen Rückgang der Sichtbarkeit verzeichneten.

In einer Branche, die oft auf ziemlich turbulente Verkehrsquellen wie Eilmeldungen und Google Discover angewiesen ist, kann eine geeignete Inhaltskennzeichnung das Sicherheitsnetz bilden, in dem die Verkehrskonsistenz etwas zuverlässiger sein kann.

Ich habe dieses Jahr mit mehreren großen Nachrichtenverlagen aus den Bereichen Unterhaltung, Fußball, Spiele, Musik und Gesundheitswesen zusammengearbeitet, von denen einige jeden Monat mehrere zehn Millionen Nutzer anziehen. Sie alle schienen in einem bestimmten Bereich zu fehlen: Content Tagging.

Warum Content-Tagging für Nachrichtenverlage wichtig ist

Richtig eingesetzt kann Content Tagging dabei helfen, die organische Performance einer Publikation massiv zu steigern. Viele Verlage liegen jedoch falsch. Drei der Hauptmotive für die Optimierung des Content-Tagging sind die folgenden.

Stärkere aktuelle Autorität

Wir wissen, dass bei den verschiedenen Updates von Google ein großer Fokus darauf gelegt wird, sicherzustellen, dass Websites, die eine echte Autorität für die Suchanfrage des Benutzers sind, höher eingestuft werden. Bei Nachrichtenveröffentlichungen hängt es von einer Reihe von Faktoren ab, eine Autorität zu werden, wie z. B. Autorenspezialitäten, relevante Backlinks und Experteninhalte.

Mit Inhalts-Tagging können Sie alle Ihre Experteninhalte zu einem bestimmten Thema an einem Ort zusammenführen, was Google das Crawlen erleichtert, die Verbindungen zwischen verschiedenen Artikeln findet und nachvollzieht, wie maßgeblich Ihre Veröffentlichung in diesem Bereich ist.

Das bedeutet, dass jeder Artikel direkt von einer Tag-Seite und mehreren anderen relevanten Artikeln unterstützt wird, was Google mehr Vertrauen in seine thematische Autorität gibt.

Sicherheitsnetz aus konsistentem organischem Datenverkehr

Tag-Seiten können jedoch viel mehr, als alle Ihre Artikel zusammenzufassen. Sie können tatsächlich zu starken Zielseiten werden, die für hochvolumige, generische Keywords ranken.

Da Tag-Seiten ein zentraler Knotenpunkt sind, der verschiedene Fragen zu einem bestimmten Thema beantworten kann, ist es wahrscheinlicher, dass Google eine Tag-Seite innerhalb der normalen organischen Auflistungen (und nicht in den Top-Storys usw.) für ein generisches Suchvolumen einordnet Anfrage.

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Wenn beispielsweise jemand nach „Love Island“ sucht, gibt es nicht viel Kontext hinter dem, was der Suchende über Love Island sucht. Durch das Bereitstellen einer Tag-Seite bietet Google dem Benutzer eine größere Vielfalt an Inhalten zum Konsumieren und erhöht somit die Wahrscheinlichkeit, seine Suchabsicht zu erfüllen.

Am Beispiel von Metro zeigt ein kurzer Blick in Semrush Tag-Seiten, die möglicherweise jeden Monat Hunderttausende (und in vielen Fällen Millionen) organischer Nutzer anziehen.

Seitenverkehr mit Metro-Tags

Screenshot von Semrush, September 2022

Und der größte Teil dieses Tags-Seiten-Traffics kommt, wenig überraschend, von den hochvolumigen, generischen Keywords wie „Love Island“:

Keywords zur Steigerung des Metro-Verkehrs

Screenshot von Semrush, September 2022

Wenn die Metro auch in den Top Stories für „Love Island“ rankt, verdoppeln sie die Chancen, den Klick zu machen.

Wenn sie einen Rückgang der organischen Leistung für ihre Love Island-Artikel feststellen, verfügt ihre Website immer noch über das Sicherheitsnetz der Tag-Seite, um den Verkehr von hochvolumigen, generischen Schlüsselwörtern anzuziehen.

Das heißt natürlich, wenn die Tag-Seite Rankings beibehält.

Was ohne eine Tagging-Richtlinie passieren kann

Nachdem ich begonnen habe, mit einigen großen Publikationen zu arbeiten, die keine Tagging-Richtlinien richtig implementiert haben, habe ich aus erster Hand gesehen, wie chaotisch die Dinge werden können, wenn keine Tagging-Richtlinien vorhanden sind.

Wenn Autoren nicht richtig über die Vor- und Nachteile des Content-Tagging und wie es mit SEO zusammenhängt, geschult wurden, haben Autoren endlose zufällige Tags zu Artikeln hinzugefügt und Massen von Tag-Seiten erstellt, die der Website keinen wirklichen Nutzen bieten.

Aus SEO-Sicht sind dies die Probleme, die dies verursacht:

  • Verschwendetes Crawl-Budget: Wenn täglich große Mengen an Artikeln zusammen mit einer Vielzahl neuer Tag-Seiten erstellt werden, führt dies dazu, dass der Googlebot (und andere Bots) Ressourcen verschwenden, indem sie Tag-Seiten mit geringer Qualität anstelle der Artikel selbst crawlen.
  • Verwässerte aktuelle Autoritätssignale: Wenn das Taggen übertrieben wird, können Sie mit mehreren Tag-Seiten enden, die sich im Wesentlichen auf dasselbe Thema konzentrieren, aber die Artikel und die thematische Autorität auf mehrere Tags verteilen. Ein Beispiel hierfür wäre das Schreiben eines Artikels über Cristiano Ronaldos Nasenbruch und das Erstellen einer Tag-Seite für „Cristiano Ronaldo“, „Cristiano Ronaldos Nase“, „Cristiano Ronaldos gebrochene Nase“ und „Cristiano Ronaldos Nasenverletzung“. Wir brauchen hier wirklich nur das Tag „Cristiano Ronaldo“, da der Artikel selbst auf die Schlüsselwörter im Zusammenhang mit „Nase“ abzielt. Also muss nicht nur die Haupt-Tag-Seite „Cristiano Ronaldo“ mit drei anderen verwandten Tag-Seiten konkurrieren, sondern auch der Artikel selbst.
  • Aufblasen des Index: Wenn Nischen-Tag-Seiten erstellt werden (z. B. „Cristiano Ronaldo-Nase“ und „Cristiano Ronaldo-Nasenverletzung“), wird am Ende nur ein Artikel getaggt, was dazu führt, dass dünne, qualitativ minderwertige Tag-Seiten indexiert werden, die am Ende fast genau sind Duplikate voneinander.
  • Kaum Traffic oder Rankings für Tag-Seiten: Wenn Autoren nicht wissen, wie sie Inhalte effektiv taggen und die Leistung von Tag-Seiten optimieren können, sind die Tag-Seiten am Ende nur eine verschenkte Gelegenheit, da sie wahrscheinlich kein Ranking erzielen oder den Traffic steigern werden.

Wenn über lange Zeit eine unsachgemäße Kennzeichnung durchgeführt wurde, ist die Bereinigung ziemlich zeitaufwändig und erfordert eine detaillierte Analyse, um sicherzustellen, dass nichts Wertvolles entfernt wird. Vorbeugen ist definitiv besser als heilen!

Tag-Seiten können also als Klebstoff fungieren, der relevante Inhalte zusammenhält, und als konsistente, immergrüne Verkehrstreiber, wenn die Artikelleistung nachlässt.

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Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Autoren einen einheitlichen Tagging-Ansatz verfolgen, der der Website als Ganzes zugute kommt? Natürlich durch Tagging-Richtlinien!

So implementieren Sie Tagging-Richtlinien für Autoren

Jede Nachrichtenpublikation, die Inhalte zu mehreren Themen veröffentlicht, sollte eine angemessene Tagging-Richtlinie haben, aber was sollte enthalten sein? Und wie soll es geschrieben werden? Nachfolgend sind die Punkte aufgeführt, auf die ich Publishern raten würde, sich darauf zu konzentrieren.

Erstellen Sie eine Einführung in die Richtlinie

Beginnen Sie mit einer Erklärung in einem Absatz, warum die Richtlinie benötigt wird und was sie erreichen soll. Wenn das Taggen ein historisches Problem für die Website war, dann ist dies eine Gelegenheit, Beispiele dafür zu geben, wo etwas schief gelaufen ist und warum. Dies hilft Autoren, den Zweck der Richtlinie zu verstehen.

Regel 1: Machen Sie Tags generisch und dennoch relevant

Wie bereits erwähnt, haben Tags ein echtes Potenzial, für generische Keywords mit hohem Suchvolumen zu ranken, also sollten sie idealerweise genau darauf abzielen!

Sie vermeiden auch das Risiko, aktuelle Autoritätssignale durch mehrere Nischen-Tag-Seiten zu verwässern, die alle um ähnliche Keywords konkurrieren.

Regel 2: Verwenden Sie maximal X Tags pro Artikel

Ein gutes Ziel für das Tagging ist es, ein oder zwei Tags pro Artikel zu haben (obwohl dies für jede Publikation unterschiedlich ist).

Auf diese Weise ist es unwahrscheinlicher, dass Autoren mehrere ähnliche Tags erstellen, was dazu beiträgt, das Aufblähen des Index und die Effizienz des Crawling-Budgets zu kontrollieren.

Regel 3: Verwenden Sie nach Möglichkeit vorhandene Tags

Hoffentlich erstellt Ihre Publikation mehr als eine Geschichte pro Thema. Stellen Sie daher sicher, dass die Autoren nach einem geeigneten vorhandenen Tag suchen, bevor sie mit der Erstellung eines neuen beginnen.

Regel 4: Verwenden Sie Kleinbuchstaben und keine Sonderzeichen

Je nach verwendetem System können Tags, die Autoren mit Großbuchstaben oder Sonderzeichen eingeben, am Ende auf die URL der Tag-Seite angewendet werden, was nicht ideal ist – und wiederum dazu führen kann, dass doppelte Tag-Seiten erstellt werden (z. /Cristiano-Ronaldo/ und /cristiano-Ronaldo/) oder einfach allgemein nicht optimierte und chaotische URLs.

Regel 5: Fügen Sie interne Links hinzu, um Seiten aus Artikeln zu taggen

Dieser ist wichtig. Während sich alle anderen Punkte auf die Erstellung von Tagging-Seiten beziehen, fangen Sie mit der internen Verlinkung von Artikeln an, die Autorität der Tagging-Seite selbst aufzubauen.

Autoren sollten möglichst im ersten Absatz auf die Haupt-Tag-Seite des Artikels verlinken und im Rest des Artikels, wenn möglich, auf andere sekundäre Tag-Seiten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Kontext bereitstellen

Einer der Hauptgründe, warum sich Autoren letztendlich nicht an allgemeine Regeln zum Taggen von Inhalten halten, ist, dass ihnen einfach nicht der Kontext gegeben wurde, warum sie die Dinge auf eine bestimmte Weise tun sollten.

Die SEO-Strategie einer Publikation beruht darauf, dass Autoren verstehen, wie ihre Bemühungen diese Strategie unterstützen. Stellen Sie daher sicher, dass Schulungen durchgeführt werden, damit sie verstehen, warum Tagging auf eine bestimmte Weise durchgeführt werden muss (Sie können sie gerne auf diesen Artikel hinweisen!).

Die Richtlinien selbst sollten einfache Dokumente sein, die nur die Grundregeln des Taggens umreißen, fast wie eine Checkliste. Schulungen sollten mit der Einführung dieser Richtlinien bereitgestellt werden, um den Kontext bereitzustellen, der in Videoform durchgeführt werden kann, um sicherzustellen, dass alle genau die gleiche Schulung erhalten.

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Allgemeine Einrichtung der Tag-Seite

Abgesehen von der Verantwortung des Autors müssen Eigentümer von Publikationen sicherstellen, dass sie über die richtige technische Einrichtung verfügen, um das Wachstum von Tag-Seiten zu unterstützen. Die folgenden Bereiche sollten angemessen behandelt werden, um die Bemühungen des Autors zu unterstützen.

Konvertieren Sie Tag-Seiten in Zielseiten

Einfache Dinge wie Indexierbarkeit müssen beim Einrichten von Tag-Seiten ebenso berücksichtigt werden wie grundlegende Optimierungen wie Meta-Titel und -Beschreibungen, Überschriften und Intro-Text.

Wenn Sie mehr Details als die Tag-Seiten Ihrer Mitbewerber bereitstellen (Bio-Informationen, Einführungstext mit internen Links zu verwandten Tag-Seiten usw.) und sicherstellen, dass viele markierte Artikel sofort auf der ersten Seite verfügbar sind, haben Sie ebenfalls einen Vorteil.

Inhalte auf mehrere Seiten aufteilen

Die Paginierung ist ein wichtiger Aspekt, und obwohl der Googlebot Seiten crawlen und indizieren kann, die unendliches Scrollen verwenden, würde ich es vorziehen, den Inhalt auf mehrere Seiten aufzuteilen, indem ich die Paginierung verwende, um die Dinge für den Googlebot zu vereinfachen und potenzielle Probleme mit dem Rendern usw. zu vermeiden.

Tag-Seiten-Breadcrumbs zu Artikeln hinzufügen

Obwohl Autoren und Redakteure dafür verantwortlich sind, sicherzustellen, dass interne Links zu Tag-Seiten im Haupttext des Artikels enthalten sind, sollte die technische Einrichtung der Seite sicherstellen, dass die Haupt-Tag-Seite standardmäßig verlinkt wird.

Fügen Sie oben in jedem Artikel Breadcrumbs hinzu, die auf das Haupt-Tag für diesen bestimmten Artikel verlinken. Artikelseiten enthalten oft einen Breadcrumb-Link zur Hauptkategorie (z. B. „Musik“), aber Breadcrumbs bieten auch eine fantastische Möglichkeit, Tag-Seiten zu bewerben.

Tag-Seiten-Breadcrumbs zum Artikelschema hinzufügen

Zusammen mit dem physischen Breadcrumb-Link auf der Seite selbst kann das Breadcrumb-Schema innerhalb des Artikel- oder NewsArticle-Schemas auf der Seite verwendet werden, um auf die Tag-Seite zu verlinken, was Google einen weiteren Hinweis auf die Verbindung zwischen den beiden Seiten gibt.

Erstellen Sie eine XML-Sitemap für Tag-Seiten

Große Nachrichtenpublikationen enden unweigerlich mit mehreren XML-Sitemaps, einschließlich einer Google News-Sitemap und mehreren anderen Sitemaps für die Massen älterer Artikel, die alle in einem Sitemap-Index gespeichert sind.

Es gibt auch eine großartige Möglichkeit, Tag-Seiten innerhalb ihrer eigenen Sitemaps zu gruppieren, die nach ihrer Kategorie aufgeteilt werden können.

„Künstler“-Sitemaps für Musikpublikationen, „Team“-Sitemaps für Sportpublikationen usw. ermöglichen dem Googlebot beispielsweise einen schnellen und einfachen Zugriff auf diese wichtigen Seiten.

Erstellen Sie HTML-Sitemaps für Prioritäts-Tags

Um Tag-Seiten sowohl für Crawler als auch für Benutzer noch zugänglicher zu machen, ist das Erstellen von HTML-Sitemaps eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass es leicht zugängliche interne Links zu all Ihren Prioritäts-Tag-Seiten gibt, die im Wesentlichen zu Themenindizes werden.

Auch dies kann in Form einer „Künstler“- oder „Teams“-Seite erfolgen.

Fazit

Publikationseigentümer müssen beim Tagging mit gutem Beispiel vorangehen. Durch die Schaffung eines technischen Setups, das der Sichtbarkeit von Tag-Seiten Priorität einräumt, und der gemeinsamen Nutzung einer Tagging-Richtlinie, die den Autoren hilft zu verstehen, was sie tun sollten – und warum sie es tun sollten – kann jeder gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: Zerbor/Shutterstock

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