How to Prepare for AI Writing Disruption in Content Marketing

Die Content-Marketing-Branche erlebt einen Paradigmenwechsel.

Die Suche nach dem Stichwort „AI Copywriting“ tendiert weltweit nach oben. Bei Google Trends hat der Suchbegriff zwischen Dezember 2021 und jetzt (August 2022) einen Aufwärtstrend beibehalten.

Daneben sind auch spezifischere Keywords im Trend, wie Jasper AI (ein KI-Texterstellungstool), die besten KI-Texterstellungstools und ein kostenloser Textergenerator.

Laut Ubersuggest, einem Keyword-Recherchetool, wird das Wort KI-Schreiben schätzungsweise 4.400 Mal pro Monat allein in den Vereinigten Staaten gesucht.

Berücksichtigen Sie semantisch verwandte Schlüsselwörter wie „KI-Schreibassistent“, „Tool zur Inhaltserstellung“ usw., und Sie werden feststellen, dass jeden Monat Zehntausende von Menschen nach KI-Schreibtools suchen.

Wenn Sie in der Online-Marketing-Branche tätig sind, haben Sie wahrscheinlich auch viele Gespräche darüber gesehen. Alle sprechen über sie, einschließlich Content-Marketing-Kraftpakete wie Neil Patel und Animalz.

Und ziemlich viele Benutzer übernehmen sie. Das Ziel dieses Beitrags ist es, zu erörtern, was die Beliebtheit von KI-Texterstellungstools für Content-Vermarkter bedeutet und was Sie tun sollten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Lass uns anfangen.

Was ist KI-Texterstellung?

KI-Texterstellung ist der Prozess der Verwendung von KI-Texterstellungssoftware zum Erstellen von Inhalten. Dies kann eine Marketingkopie, ein Leitartikel oder eine Geschichte sein. Und sie funktionieren, indem sie ein paar Informationen von Ihnen nehmen und sie in vollständigen Inhalt verwandeln.

Sie können sie verwenden, um Social-Media-Anzeigen, Social-Media-Posts, Produktbeschreibungen, Blog-Posts und mehr zu erstellen.

Obwohl sie denselben grundlegenden Zweck haben (Erstellen von Inhalten), sind KI-Texterstellungstools nicht dasselbe. Sie unterscheiden sich in vielen Aspekten, wie z. B. der Erstellung von Langforminhalten, Zielbenutzern und KI-Schreibvorlagen.

Wie wirkt sich KI-Texterstellung auf das Online-Marketing aus?

Die meisten automatisierten Copywriting-Softwareprogramme sind auf Marketing ausgerichtet, obwohl einige von ihnen vielseitiger sind. Sicher ist, dass der Zielmarkt Nr. 1 für KI-Schreiben die Marketingbranche ist.

Und deshalb werden sie am stärksten betroffen sein. In diesem Abschnitt bewerte ich vier Möglichkeiten, wie KI-Schreiben das Online-Marketing für immer verändern wird.

Inhalte von geringer Qualität

Aus dem, was ich auf Social-Media-Plattformen, Software-Review-Sites und meiner Erfahrung als Content-Stratege für eine der KI-Writing-Marken gesehen habe, kann ich sagen, dass sich viele Benutzer jeden Tag für KI-Texterstellung anmelden.

Die meisten von ihnen haben keine Erfahrung im Schreiben von Inhalten, aber sie sind begeistert zu sehen, was die KI tut. Dies hat ihnen geholfen, innerhalb kurzer Zeit viele automatisch generierte Inhalte zu erstellen.

Zunächst verbreitete die SEO-/Content-Marketing-Community die Theorie, dass Google irgendwie einen Weg finden würde, KI-generierte Inhalte zu identifizieren und Websites dafür zu bestrafen. Google selbst hat sich zu Wort gemeldet Es ist gegen die Verwendung von KI-generierten Inhalten und es ist dasselbe wie Word Stuffing und Spam.

Es bleibt abzuwarten, wie Google beabsichtigt, KI-generierte Inhalte von menschengenerierten zu unterscheiden, wenn viele davon eine menschliche Note erhalten, bevor sie schließlich im Internet live gehen.

Während die Hoffnung, dass Google etwas unternimmt, der Marketingbranche geholfen hat, ruhig zu bleiben, waren Marketingfachleute erneut verunsichert, als Ryan Law von Animalz, eine führende Stimme in der Content-Marketing-Branche, veröffentlichte einen Beitrag mit dem Spruch, „Google wird sehr wenig dagegen tun.“ Er nannte drei Gründe, warum er so dachte:

• Kein Erkennungstool ist zu 100 % genau
• Technologie ist ein Wettrüsten
• Die Grenze zwischen von Menschen geschriebenen und KI-generierten Inhalten ist fließend

Wie jeder weiß, der mit KI-Content-Schreiben und Content-Marketing vertraut ist, sind diese größtenteils richtig. Aber die Jury ist sich noch nicht sicher, wie sich das letztendlich entwickeln wird.

Eine Verlagerung von SEO als Hauptvertriebskanal in SaaS

Seit einiger Zeit ist die Content-Marketing-Welt, insbesondere die im SaaS-Bereich, besessen von organischem Suchmaschinenmarketing als Hauptkanal für die Nutzerakquise. Und mehrere Funde Sichern Sie den ROI der Nutzung von Inhalten und SEO, um Geschäftsziele voranzutreiben.

Als jedoch immer mehr ähnliche Marken um die Erstellung von Inhalten für das Ranking bei Google konkurrierten, wurde das Web zu einem Meer aus ähnlichen und generischen Inhalten.

Dies wurde durch das Aufkommen von Tools wie Clearscope verschärft, die Ihre Inhalte basierend darauf bewerten, wie oft Sie branchenübliche Schlüsselphrasen und Begriffe verwenden.

Je höher Ihre Inhaltsbewertung mit Clearscope ist, desto besser sind Ihre Chancen, bei Google zu ranken. Da ich mit mehreren SEO-Agenturen zusammengearbeitet habe, kann ich Ihnen bestätigen, dass die meisten Inhalte, die wir nach diesem Muster geschrieben haben, innerhalb relativ kurzer Zeit auf Platz 1 auf Seite 1 von Google landeten.

Aber helfen sie dem Leser so sehr? Konvertieren sie so viel? Das ist ein ganz anderes Ballspiel.

Die meisten dieser KI-Copywriting-Tools lassen sich in SEO-Tools integrieren. Beispielsweise lässt sich Jasper AI in Surfer und Copysmith in Frase integrieren.

Dies gibt jedem KI-Writer-Benutzer die gleiche Chance, Inhalte zu erstellen, die bei Google ranken, genau wie Sie, ein gut ausgebildeter Experte mit mehrjähriger Erfahrung.

Hier ist ein aktueller Twitter-Thread über die Verwendung von KI-Schreibwerkzeugen für die Inhaltserstellung:

Daran können Sie erkennen, dass KI-generierte Inhalte gut ranken.

Wenn Sie möchten, dass Ihre großartigen Inhalte von Ihrem Publikum gefunden werden, ist es an der Zeit, kreativer über die Verbreitung von Inhalten nachzudenken.

Einige sagen, dass sich das Geschäft mit dem Schreiben von Inhalten im freien Fall befindet

Im Moment kann KI-Schreibsoftware logische Argumente nicht über einen langen Zeitraum aufrechterhalten. In den meisten Fällen fängt es an, Unsinn zu schreiben, sobald es einen oder zwei Absätze geschrieben hat. Aber in seltenen Fällen schreiben sie einen ganzen Blogbeitrag, der Sinn macht, wenn auch voller sachlicher Ungenauigkeiten und Irrtümer.

Dies mag viele Content-Autoren beruhigen, aber nicht so schnell. Diese Tools zum Schreiben von Inhalten werden mit der Zeit immer besser.

Erst Ende 2021 fing ich an, ihnen Aufmerksamkeit zu schenken. Zwischen damals und heute ist die Verbesserung, die ich bei ihnen gesehen habe, unwahrscheinlich, und sie werden besser.

Beispielsweise können jeweils nur Jasper AI, Writesonic und eine Handvoll anderer einen Blog-Post erstellen. Im Moment erstellt fast jeder von ihnen Blogbeiträge von durchschnittlicher Qualität.

Ich habe auch viele SaaS-Marken und freiberufliche Autoren gesehen, die über die Verwendung von KI-Texterstellungstools in ihren täglichen Prozessen sprachen.

Der Vorteil dieser Software ist, dass sie Ihnen helfen kann, Schreibblockaden zu überwinden, und dass sie Inhalte schneller als Menschen erstellt. Einige von ihnen können sogar Masseninhalte erstellen.

Da diese Tools immer besser werden, wird der Bedarf an freiberuflichen Content-Autoren deutlich sinken. Und Autoren, die gut abschneiden würden, wären höchstwahrscheinlich diejenigen, die wissen, wie man mit diesen Tools zusammenarbeitet.

Mit anderen Worten, „kompetent mit KI-Schreibwerkzeugen“ könnte bald eine Voraussetzung sein, um eine Rolle als Content-Autor zu bekommen.

Social-Media-Manager sind am stärksten betroffen

Im Moment habe ich keine Statistiken darüber gesehen, wie viele Social-Media-Vermarkter das Schreiben von KI-Inhalten übernehmen. Aber nachdem ich sie selbst verwendet habe, kann ich sagen, dass sie absolut gut darin sind, Kurzform-Inhalte zu erstellen, insbesondere Inhalte für soziale Medien.

Wenn jemand wegen KI-Schreibens wahrscheinlich früher arbeitslos wird, dann sind es wahrscheinlich die Social-Media-Manager und Content-Ersteller.

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie wir uns in dieser neuen Ära über Wasser halten können.

Wie können Sie Ihr Unternehmen vor Unterbrechungen beim KI-Copywriting schützen?

Es gibt keinen anderen Weg, in einer technologisch fortgeschrittenen Welt erfolgreich zu sein, als sich für die nächste Gelegenheit zu positionieren; zu versuchen, nicht zu denen zu gehören, die weggefegt werden, sondern zu den ersten, die sich bewegen.

Wenn Sie sich fragen, wie Ihr Unternehmen in all dem überleben kann, sind hier die Dinge, die Sie tun sollten.

Erstellen Sie Vordenker-Inhalte

Thought Leadership ist der Akt, sich als Experte und Autorität in Ihrer Branche zu positionieren. Um als Vordenker zu gelten, müssen Sie konsequent Inhalte erstellen, die ein hohes Maß an Fachwissen, Erfahrung und Verständnis für das Thema demonstrieren.

Ihre Inhalte sollten Ihren Lesern zeigen, dass Sie der Beste in dem sind, was Sie tun. Dies wird Vertrauen in Ihre Marke aufbauen und letztendlich Ihr Endergebnis verbessern. Angesichts der immer größer werdenden identischen Inhalte in den letzten Tagen haben Top-Marken die Bedeutung von Thought-Leadership-Inhalten als das nächste große Ding diskutiert.

Aber machen Sie keinen Fehler; Thought-Leadership-Content muss nicht unbedingt von einem Experten erstellt werden. Die Einsichten und Informationen sollten von einem Experten stammen, aber das Schreiben kann einem guten Autor überlassen werden.

Wie sagt Ryan Law“Ich habe Artikel und Bücher im Auftrag von Architekten, Unternehmern und Führungskräften börsennotierter Unternehmen geschrieben – der rote Faden durch diese Erfahrungen war, dass die Kunden besser darin waren Ideen generieren als sie in Prosa zu destillieren. Wenn sie Letzteres versucht hätten, wäre das Endprodukt unfertig, verwirrend oder am schlimmsten … langweilig gewesen.”

Und John Bonini, Marketingleiter bei Data Box, sagt“Die meisten Fachexperten sind keine Autoren, und die meisten Autoren verfügen nicht über die spezifischen Fachkenntnisse, die Sie benötigen.“

Werde Content-Stratege

Die Essenz der Erstellung von Inhalten besteht in erster Linie darin, ein Geschäftsziel zu verwirklichen. Und es spielt keine Rolle, wie Ihr Unternehmen es tut. Was zählt, ist das Erreichen dieses Ziels.

Da das Erstellen von Inhalten zu einer allgemeinen Sache geworden ist, können Sie nicht mehr gewinnen, indem Sie einfach nur guten Inhalt erstellen.

Während Sie dies lesen, denken viele Vermarkter innovativ und entwickeln neuere Marketingkonzepte, die es ihnen ermöglichen, ihre Ziele trotz aller Widrigkeiten zu erreichen.

Ohne kritisches Denken und Innovation im Marketing wird keine neue Marke in der organischen Suche in Branchen Fuß fassen, die von Hubspot, Salesforce und Amazon dominiert werden.

Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um darüber nachzudenken, einen Content-Marketing-Strategen einzustellen oder selbst einer zu werden.

Hier sind die Schritte, die ich empfehlen würde, um ein guter Content-Stratege zu werden:

• Folgen Sie den Marketingleitern/Marketingleitern der KMU-Marken: Das sind die Leute, die von Zeit zu Zeit innovativ sind. Sie werden viel aus ihrer realen Erfahrung lernen.
• Testen Sie von Zeit zu Zeit Marketingideen: Es gibt noch so viele Entdeckungen durch Tests zu machen.
• Folgen Sie dem Wissen: Zu den Dingen, die Sie tun können, gehören das Anhören von Podcasts, die Teilnahme an Webinaren, das Lesen von Berichten, die Teilnahme an Kursen usw.
• Folgen Sie den Vordenkern: Indem Sie Marketingfachleuten folgen, die sich auskennen, können Sie zu den Ersten gehören, die davon erfahren, bevor Strategien in Mode kommen.

Übernehmen Sie KI-Schreiben

Das klingt kontraintuitiv, aber es ist an der Zeit, KI-Schreiben in Ihr Marketing-Toolkit aufzunehmen. Wenn Sie damit nur eine Gliederung erstellen oder einen Artikel ankurbeln, wenn Sie an einer Schreibblockade leiden, dann ist das ein zusätzlicher Vorteil.

Komme was wolle, schneller zu sein wird immer ein Geschäftsvorteil sein. Finden Sie Ressourcen zu KI-Texterstellungssoftware und studieren Sie sie gründlich, um herauszufinden, welche in Ihren Marketing-Workflow passt.

Meine Bewertung der Spitze KI-Texterstellungssoftware ist eine der ausführlichsten Ressourcen im Internet.

Bauen Sie die Domain-Autorität Ihrer Website auf

Domain-Autorität war schon immer von grundlegender Bedeutung für SEO. Und sie sind jetzt noch wichtiger. Da mittlerweile fast jeder mit einem Computer und Zugang zum Internet suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellen kann, kann eine höhere Domainautorität den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Linkbuilding ist eine ganz spezielle Fähigkeit, die von keiner Software für Sie erledigt werden kann. Dies wird sicherlich einer der wichtigsten Wettbewerbsbereiche sein. Bleiben Sie vorne, indem Sie Domänenautorität aufbauen.

Gutschrift für ausgewählte Bilder: Tara Winstead; Pixel; Vielen Dank!