How to Use Data-Driven to Create Better Digital PR Campaign

Die Leute sprechen darüber, was sie lesen wollen, und ein guter digitaler PR-Profi muss wissen, was er teilen soll.

Linkbuilding ist eine der schwierigsten Strategien in einem SEO-Projekt. Mit etwas Innovation und Kreativität können Sie es in eine harte, aber lohnende Reise verwandeln.

Ich werde Ihnen also beibringen, wie Sie Ihre Linkbuilding-Strategie verbessern können, indem Sie wichtige Links mithilfe von datengesteuertem Journalismus, Marktforschung und Google-Formularen erreichen.

Originelle Recherche macht großartigen Linkbait!

Zunächst einmal: Nichts hier ist Lehre. Dies ist nur eine von vielen verfügbaren Strategien, die Sie bei Ihrer täglichen Linkbuilding-Aufgabe anwenden können.

Als Spezialist gehört es zu meinen täglichen Aktivitäten, viele Artikel zu lesen und zu studieren.

Wir leben im „Content-Zeitalter“, aber Sie müssen bedenken, was für Ihr Projekt wirklich wichtig ist. Wenn Sie vereinfachen und objektiv sind, was Sie für Ihre Kunden wollen, können Sie den Wert der Reise erkennen und gute Inhalte finden, die Ihre Strategien inspirieren – wie dieser Artikel.

Hoffentlich wird dieses Material Ihren Geist für viele gute Ideen öffnen.

Um so hilfreich wie möglich zu sein, werde ich Ihnen beibringen, wie Sie eine digitale, auf PR-Daten basierende Kampagne erstellen und die perfekten Schlagzeilen ziehen.

Und mach dir keine Sorgen um die Nische; Diese Art von Strategie kann von jedem verwendet werden.

Hier erfahren Sie, wie Sie datengesteuert mit der Suchabsicht zusammenführen und mehr Informationen extrahieren, um sie mit anderen zu teilen.

Ein guter Journalist weiß, dass Daten das Rückgrat jeder perfekten Kampagne sind! Ich meine, wir können nicht mit Fakten streiten, oder?

Eine gute digitale PR-Strategie muss von Daten getragen werden.

Vor den Daten einige Fragen zur Verbesserung Ihrer digitalen PR-Strategie

Um Ihre digitale PR-Strategie zu leiten, stellen Sie sich diese Schlüsselfragen:

• Welches spezifische Problem möchten Sie mit einer Kampagne lösen?
• Hat Ihr Kunde zuvor PR oder Content Marketing betrieben?
• Wer ist der direkte Konkurrent Ihres Kunden?
• Wer ist der ehrgeizige Konkurrent Ihres Kunden?
• Wie viel SEO-Wissen hat Ihr Kunde?
• Was ist die Traumseite Ihres Kunden, auf der er seine Marke sehen möchte?

Die Antworten werden Ihnen helfen, eine ganzheitliche Kampagne zu entwickeln, mit der Sie all Ihre Ziele erreichen können.

Nun ist es wichtig, einige Definitionen von datengetriebenem Journalismus vorzustellen.

Was ist datengetriebener Journalismus?

Ich könnte hier einige bekannte Definitionen schreiben, aber ich werde es nicht tun.

Ich werde mit Ihnen als meinen Teamkollegen sprechen.

Die Grundlagen: Datengetriebener Journalismus ist, wenn Ihre Inhalte datenbasiert sind.

Indem Sie Ihre Inhalte in Daten verwurzeln, garantieren Sie Wahrheit und Zuverlässigkeit während Ihrer gesamten Arbeit.

Außerdem ist es mit guten Daten möglich, Trends im Nutzerverhalten besser zu verstehen und zu verstehen, was Ihr Publikum lesen möchte.

Datengetriebener Journalismus ist die perfekte Mischung aus Zahlen und Kommunikation – er ist eine der wichtigsten Methoden, um die Suchabsicht zu verstehen.

Daten schützen uns vor Fehlern.

Die erste journalistische Regel

Ein guter Journalist muss seine Quellen angeben. Das ist die Art von Lektion, die Sie in Ihrer ersten College-Journalismusklasse lernen.

Ohne Quellen gibt es keine validen Informationen, kein Internet oder gar Linkbuilding.

Kennen Sie Ankertext? Wie wäre es, wenn Sie wie eine Quellenangabe denken? Das ist es!

Linkbuilding ist eine Webquellenreferenz.

Datengetrieben und Journalismus: Partner für immer!

Wenn Sie datengesteuerte Inhalte und Journalismus zusammenführen, können Sie digitale PR-Kampagnen erstellen, die viele gute Links (die wichtig sind) mit Wert und Relevanz bringen.

Achtung: Relevanz.

Ohne Relevanz haben wir keinen Deal.

Der Anfang: Marktforschung

Der erste Schritt zu einer perfekten digitalen PR-Kampagne ist die Marktforschung im Internet.

Dies hilft Ihnen, die Marktnotwendigkeiten zu verstehen, die wichtigsten Nachrichten zu Ihrem spezifischen Thema oder Thema zu untersuchen und Ideen für eine gute Kampagne zu entwickeln.

Google News, Google Trends, Facebook, Instagram, TikTok … Sie müssen all dies gründlich studieren, um Lücken und Möglichkeiten zu finden!

Als Beispiel hatte ich kürzlich eine besondere Herausforderung: über Soja und seine Kultur zu sprechen.

Ich stellte schnell fest, dass es bereits viele Inhalte zu diesem Thema gab – also, was gibt es Neues? Ich konnte vorhandene Inhalte nicht einfach wieder hervorwürgen; Ich musste einen Unterschied finden, um meine Arbeit von anderen abzuheben.

Sie müssen das i-Tüpfelchen Ihres Inhalts finden.

Nachdem ich viel über den Sojamarkt recherchiert hatte, fand ich einen guten Weg hinein. Während Google viele Inhalte über Soja hatte, gab es keine Inhalte, die speziell die Meinungen von Sojabauern untersuchten.

Also beschloss ich, den Sojabauern eine Stimme zu geben!

Ich habe eine Google-Formular-Umfrage für Sojabauern zusammengestellt, die sich auf Technologie, Probleme auf Plantagen, staatliche Hilfe und andere Dinge konzentrierte.

Strukturierung der Forschung

Zunächst habe ich die Umfrage mit Google Forms strukturiert.

Einfach. Nur ein paar kurze Fragen, um zu verstehen, was die Landwirte zu sagen haben!

Aber wo habe ich die Fragen gefunden? Durch die Recherche nach Soja auf Google und durch Gespräche mit einem Agronomen. Ich habe ein Interview mit ihm geführt, um meine Fragen richtig zu strukturieren.

Es ist wichtig, dass Sie die Bestätigung eines Gebietsspezialisten haben; Dadurch werden Ihre Inhalte effektiver.

Denken Sie daran, EAT, Ihre Inhalte sollten stark sein und die Probleme und Lösungen einer Nische darstellen.

Nachdem meine Fragen fertig waren, erstellte ich meine Google-Formular-Umfrage und schickte sie an die E-Mail-Adresse meines Kunden.

Das Wunderbare an dieser Umfrage ist, dass die Antworten ein Universum voller Story-Möglichkeiten eröffnen könnten.

Mit Google Formularen und ohne Geld hatte ich eine gute Umfrage

Wie bei jeder Umfrage oder jedem Interview ist es wichtig, den Teilnehmern Dankbarkeit zu zeigen. Dies hilft ihnen, sich als Teil der Umfrage und der Ergebnisse zu fühlen.

Um eine gute Umfrage durchzuführen, müssen Sie zunächst einige demografische Informationen kennen.

Es ist wichtig, dass Sie verstehen, wo sich die Personen befinden, wer sie sind und wie sie gerne Kommunikation und persönliche Informationen teilen.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie die folgenden Fragen ganz oben in Ihre Umfrage aufnehmen:

Um gute Daten zu generieren, vergessen Sie nicht zu fragen:

• Alter.
• Ortsbereich (Bundesland, Stadt, Nachbarschaft usw.).
• Geschlecht.
• Ausbildung.
• Beruf.
• Familienstand.

Nach diesen Fragen können Sie nach Ihrem Forschungsthema fragen.

Diese Fragen sind wichtig, weil sie es Ihnen ermöglichen, überzeugendere Schlagzeilen zu finden.

Zum Beispiel in meinem Fall: Der Klimawandel im Fieldview ist die Herausforderung für 74,4 % der Sojaproduzenten in Brasilien.

Daten tabellieren

Ich habe die Formulare 15 bis 20 Tage für Antworten offen gehalten, was meiner Meinung nach ein angemessener Zeitraum für eine Umfrage ist.

Gerade in diesem Fall hatten wir mehr als 1.000 Antworten. Eine gute Probe.

Aber für eine digitale PR-Kampagne auf journalistische Art und Weise sind mehr als 300 Antworten eine gute Anfangszahl.

Jetzt ist es Zeit zu tabellieren.

Sie können die Antworten aus Google Forms wie folgt in eine Tabelle exportieren:

Sie müssen die Zahlen lesen – und vergessen Sie nicht, Ihre journalistische Nase zu benutzen, um gute Schlagzeilen zu finden.

Um es einfacher zu machen, können Sie einen dynamischen Tisch verwenden, der es Ihnen ermöglicht, mit Zahlen zu spielen.

Nachdem Sie die Antworten untersucht und Ihre Analyse durchgeführt haben, haben Sie ein viel klareres Bild davon, wie Sie den Inhalt am besten erstellen.

Und gute Inhalte und Linkbaiting-Spots sind notwendig, um Ihre Linkbuilding-Aufgabe zu validieren.

Topic Authority Content – ​​Linkbait

Nachdem Sie die Umfrage untersucht und ihre Erkenntnisse zusammengefasst haben, ist es an der Zeit, die Inhalte für die Veröffentlichung und Verteilung zu planen.

In diesem Fall habe ich den Blog meines Kunden verwendet, um die Recherche in ein verlinkbares Asset zu verwandeln.

Ich habe aktuelle Autoritätsinhalte geschrieben. Ich erklärte die Umfragedetails und welche Daten gezogen wurden.

Es war ein riesiges Stück Inhalt über die Sojakultur, einschließlich Informationen über die Geschichte der Soja bis in die Gegenwart.

Aktuelle Autorität, fertig! Ich habe mich für die Link-Leistung entschieden, indem ich starke Veröffentlichungen und gute Pitches erstellt habe.

Für den Start habe ich verschiedene Kontaktaufnahmen zu jeder Website durchgeführt, auf der ich den Link erhalten wollte.

Dies ist eine gute Strategie, um sicherzustellen, dass Journalisten das exklusive Material in ihren E-Mail-Postfächern verstehen.

Für jede Überschrift eine Freigabe.

Für jeden Journalisten eine einzigartige Reichweite.

So erstellen Sie gute themenbezogene Autoritätsinhalte

Jedes verlinkbare Asset muss wirklich gut sein, um „anklickbar“ zu sein.

Topical Authority (TA) ist außergewöhnlich, um dies zu ermöglichen.

Dies ist das Ergebnis, wenn Sie die Gesamtheit eines Themas oder Themas umfassen, alle seine Teile berühren und alles Mögliche darüber in Ihrem aktuellen Autoritätsmaterial kommunizieren.

Um aktuelle Autorität aufzubauen, suchen Sie bei Google nach Themen und verwenden Sie Tools wie Semrush, Keytrends, Ahrefs und andere.

Wenn Sie aktuelle Autoritätsinhalte schreiben möchten, müssen Sie eine Google-Suche zu dem Thema durchführen und die gut positionierten Websites auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) studieren.

Schauen Sie sich an, wie sie produziert, geschrieben und die verwendeten Daten verwendet wurden – gehen Sie tief auf jedes Material dort ein.

Schauen Sie sich die People Also Asked und die verwandten Suchanfragen an, um zu verstehen, wie breit die Leute über das Thema denken.

Erstellen Sie eine Tabelle mit all diesen Inhaltsdaten und verwenden Sie sie, um das abzubilden, was Sie erstellen möchten.

Sobald es fertig ist, ist es Zeit, das TA-Material zu schreiben.

Um gute Suchanfragen zu finden, können Sie die verwandte Suche verwenden.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die besten Online-Inhalte zu diesem Thema zu erstellen. Dies wird dazu beitragen, relevante Links anzuziehen und auch Ihrer Website zu helfen, da Google versteht, dass Sie die Autorität zu diesem Thema sind.

Erstens wegen der Links, die der Inhalt erhalten wird, und zweitens wegen der Reichhaltigkeit des Inhalts selbst.

Erinnern Sie sich, dass ich Ihnen von der Reise des Linkaufbaus erzählt habe? Es ist wichtig, die Linkbuilding-Reise zu respektieren; es ist der Prozess. Ohne sie gibt es „am Ende“ keinen Preis.

Die Herausforderung besteht darin, die Endergebnisse an Ort und Stelle zu halten und nicht alle Schritte zu vergessen, die wir unternommen haben, um ein erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.

Sie müssen die Kampagnenschritte abbilden und alles aufzeichnen. Absolut alles.

Erstellen Sie eine Kampagnen-Checkliste, damit Sie sich ein Bild davon machen können, wie viel Zeit Sie mit jeder Sache verbringen. Die Checkliste stellt außerdem sicher, dass Sie unterwegs nichts verpasst haben.

Was ich eine „Wunschliste“ nenne, ist eine Tabelle mit dem Namen des Portals, dem Kontakt und dem Ansatz, den Inhalt zu „verkaufen“.

Jedes Portal muss sorgfältig zugeordnet werden.

Analysieren Sie den Portal-Traffic und sehen Sie, ob er im Segment Ihres Kunden liegt.

Sie können einige KPIs festlegen, um gute Websites zu finden: Domain-Bewertung, Traffic, Suchabsicht der Website, Nische, externe und interne Links und andere.

Aber diese KPIs müssen zusammengenommen werden; Treffen Sie Ihre Wahl nicht auf der Grundlage nur eines KPI.

Hier ist die Wunschlistenvorlage, mit der Sie Ihre Prozesse organisieren können:

• Warum* – Die Gründe und Suchanfragen, die eine Linkchance rechtfertigen. Traffic, Tier (01, 02, 03), Domainbewertung etc.

Spitze: Nicht am Montag oder Freitag freigeben. Journalisten haben montags viele E-Mails im Posteingang. Freitags wollen sich Journalisten ausruhen und ans Wochenende denken,

Zur Unendlichkeit und darüber hinaus

Ich habe innerhalb von 10 Tagen nach der Veröffentlichung der Kampagne mehr als 23 Links mit wichtigen Spielern generiert.

Neben diesen Ergebnissen haben wir in einem Monat mehr als 30 Links zu unserer Forschung erhalten!

Was ist neben Links wichtig? ESSEN! Mit dieser Art von Forschung können Sie Autorität verbessern.

Und der TA-Beitrag erhält bereits innerhalb von nur drei Monaten nach der Kampagne Traffic mit einem Schlüsselwort auf der ersten Seite, „plantio de soja“:

Google SERP mit einem Keyword auf der ersten Seite:

Abschließend

Es ist erwähnenswert, dass die Sojakultur eine kleine Nische ist.

Aber wenn Sie diese Strategie in populäreren Märkten wie Tourismus, Mode, Lebensmittel oder anderen anwenden, könnten die Ergebnisse größer sein.

Und jetzt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Sie nicht vergessen können:

• Machen Sie eine Umfrage (15-20 Tage).
• Tabelliere die Antworten.
• Erstellen Sie gute Schlagzeilen.
• Erstellen Sie eine Wunschliste.
• Geben Sie den Inhalt frei.

Hier sind einige der Links zu meinen Schlagzeilen, alle auf guten Seiten:

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Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: Suteren/Shutterstock