Rights and wrongs: rights protection programs at major events

Das goldene Jahrzehnt der Ausrichtung von Großveranstaltungen in Australien begann im Jahr 2022. Zwischen 2022 und 2032 wird Australien große Sportveranstaltungen mit dem Status einer großen Meisterschaft, Weltmeisterschaft oder Weltmeisterschaft in Sportarten ausrichten, die von Cricket, Fußball und Rugby Union bis hin zu Straßenradfahren und Cross reichen Land läuft. Die Region Victoria wird die Commonwealth Games 2026 ausrichten, wobei das goldene Jahrzehnt mit den Olympischen Spielen 2032 in Brisbane seinen Höhepunkt findet.

Die Vergabe eines Rechts zur Ausrichtung einer internationalen Sportveranstaltung erfolgt durch eine internationale Sportorganisation an ein lokales Organisationskomitee (LOC) gemäß den Bedingungen, die in einem Gastgeberstadtvertrag oder einer gleichwertigen Veranstaltungsorganisationsvereinbarung aufgeführt sind.

Moulis Legal Partner Director, Shaun Creighton, war Direktor des LOC für die kürzlich durchgeführten World Cross Country Championships 2023 in Bathurst und übernahm die Rolle des Rights Protection Manager für diese Veranstaltung. In diesem Artikel gibt er einen Überblick über Gesetze, die ein LOC als Teil eines Rechteschutzprogramms nutzen kann.

Rechteschutzprogramme – welche Gesetze können in Australien helfen?

Ein Host-City-Vertrag enthält ausnahmslos Handels- und Rechteschutzbestimmungen. Die Bestimmungen zum Schutz von Rechten verpflichten ein LOC, Mechanismen zur Begrenzung von Ambush-Marketing-Aktivitäten einzurichten. Welche Mechanismen das sind, hängt von der Größe der Veranstaltung ab, die sich wiederum darauf auswirkt, ob veranstaltungsspezifische Rechtsvorschriften genutzt werden können.

Ein Programm zum Schutz von Rechten wird entwickelt, um die Interessen kommerzieller Partner des internationalen Sportverbands und des LOC zu schützen, einschließlich Sponsoren, Rundfunkveranstaltern und offiziellen Lizenznehmern. Die Durchsetzung eines Rechteschutzprogramms wird durch eine Mischung aus Gesetzen erreicht, die jeder Person zur Verfügung stehen, und anderen veranstaltungsspezifischen Gesetzen, die Mechanismen zur Verhinderung von Ambush Marketing bieten sollen. Diese Gesetzgebung hängt von der Art und Größe der Veranstaltung ab. Es überrascht nicht, dass die Olympischen Spiele ganz oben auf der Liste der Gesetze stehen, die die Durchsetzung eines Programms zum Schutz der Rechte ermöglichen.

Ein solides Rechteschutzprogramm für Großveranstaltungen umfasst:

• Sicherung relevanter Rechte an geistigem Eigentum in einer Reihe von Gerichtsbarkeiten.
• Sich auf Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums und das Vereinigungsrecht als Durchsetzungsmechanismen stützen.
• Nutzung jeglicher veranstaltungsspezifischer Gesetzgebung.
• Vertragsbestimmungen mit Lieferanten von Waren / Dienstleistungen, die sich speziell mit Ambush-Marketing-Aktivitäten und Vereinigungsrechten befassen.
• Vertragliche Bestimmungen mit Eigentümern von Veranstaltungsorten, die Anforderungen für „saubere Veranstaltungsorte“ zu bestimmten Terminen enthalten.
• Ein koordinierter Ansatz mit anderen relevanten Interessengruppen, einschließlich Rundfunkveranstaltern und anderen Sportorganisationen, sofern relevant.
• Praktische Maßnahmen, die darauf abzielen, Ambush-Vermarkter daran zu hindern, Ambush-Marketing-Aktivitäten an oder in der Nähe von Wettkampfstätten durchzuführen.

Rechte an geistigem Eigentum für eine Veranstaltung in Australien können je nach Relevanz nach einem oder mehreren der folgenden Gesetze gewährt werden:

• Urheberrechtsgesetz 1968 (Cth) für Kunstwerke, Fotografien, Marketingmaterialien, Videoinhalte, Sendungen und schriftliches Werbematerial.
• Markengesetz 1995 (Cth) für Logos, Wörter und andere Zeichen, die als Marke verwendet werden.
• Geschmacksmustergesetz 2003 (Cth) für die visuell unverwechselbare Form oder das Erscheinungsbild eines Produkts, wie z. B. bestimmte Arten von Ausrüstung oder Waren

Zusätzlich zu den oben genannten Gesetzen zum Schutz des geistigen Eigentums gilt das australische Verbrauchergesetz (wie in Anhang 2 des Wettbewerbs- und Verbrauchergesetz 2010) (die ACL) ermöglicht es einem Veranstalter, eine Person daran zu hindern, sich irreführend oder täuschend zu verhalten (Abschnitt 18) oder eine Vereinigung, Zugehörigkeit, Genehmigung oder Sponsoring falsch darzustellen (Abschnitt 29). In Australien sind die Abschnitte 18 und 29 des ACL wirksame Instrumente, um Ambush Marketing zu verhindern. Viele der in Abschnitt 29 des ACL enthaltenen Grundsätze werden in ereignisspezifischen Rechtsvorschriften zur Verhinderung von Ambush Marketing erweitert.

In Australien spiegeln sich die Investitionen, die für die Ausrichtung großer Sportveranstaltungen und den öffentlichen Nutzen erforderlich sind, wenn es den Veranstaltern ermöglicht wird, von der Assoziierung mit ihren Veranstaltungen wirtschaftlich zu profitieren, in Gesetzen wie dem wider Gesetz zum Schutz von Sportgroßveranstaltungen (Zeichen und Bilder) von 2014 (Cth) oder staatliche ähnliche Gesetze wie die Großveranstaltungsgesetz 2009 (die Major Events Acts).

Unter dem Staat basiert Großveranstaltungsgesetz 2009 (wie in Victoria und NSW in Kraft), können die begleitenden Vorschriften eine Veranstaltung als a großes Ereignis wenn der Minister der Ansicht ist, dass es im öffentlichen Interesse liegt, die Verordnung zu treffen, und die Veranstaltung a großes Ereignis unter Berücksichtigung der potenziellen Größe der Veranstaltung, der Anzahl der Zuschauer, der Berichterstattung in den Medien, der wirtschaftlichen Auswirkungen, der kommerziellen Vereinbarungen und des potenziellen Beitrags zum Profil des Staates als Gastgeber von Großveranstaltungen. Der Staat basiert Großveranstaltungsgesetz 2009 umfasst eine Reihe zusätzlicher Rechte zu den oben genannten Gesetzen, einschließlich Luftraumkontrolle, um Luftwerbung bei einer Veranstaltung zu verhindern, und Rechte zum Management von Menschenmassen.

Angesichts der mit den Olympischen Spielen verbundenen Kosten überrascht es nicht, dass den olympischen Insignien zusätzlicher rechtlicher Schutz gewährt wird. In Australien werden geistige Eigentumsrechte an olympischen Insignien durch das geschützt Olympic Insignia Protection Act 1987 (Cth) (das Gesetz über olympische Insignien).

Der Olympic Insignia Act gilt, um zu verhindern, dass Personen in Australien eine Vielzahl geschützter olympischer Ausdrücke während der Olympischen Spiele unbefugt kommerziell nutzen, einschließlich beispielsweise der olympischen Ringe oder der Wörter „Gold“, „Silber“, „Bronze“, falls verwendet im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen.

Nachdem Brisbane als Gastgeberstadt für die Olympischen Spiele 2032 ausgewählt wurde, ist es nur eine Frage der Zeit, bis spezifische Gesetze zum weiteren Schutz der olympischen Insignien vor und während der Olympischen Spiele 2032 in Brisbane eingeführt werden. Eine solche Gesetzgebung basiert wahrscheinlich auf der Gesetzgebung, die für die Olympischen Spiele 2000 in Sydney verwendet wurde Sydney 2000 Games (Zeichen und Bilder) Protection Act 1996 (Cth) (das Olympic Host City Act).

Sobald eine Version des Olympic Host City Act in Kraft getreten ist, wird sie mit ziemlicher Sicherheit die unbefugte Verwendung von olympischen Insignien für kommerzielle Zwecke verbieten. Kommerzielle Zwecke wurden im Olympic Host City Act für Sydney 2000 als festgelegt

das Anbringen von Zeichen und Bildern auf Waren oder Dienstleistungen zu Werbe- oder Verkaufsförderungszwecken, wenn dies für eine vernünftige Person den Eindruck erwecken würde, dass der Anbieter der so gekennzeichneten Waren oder Dienstleistungen ein Sponsor der Olympischen Spiele 2000 in Sydney oder einer von ihm organisierten Veranstaltung war SOCOG, das Australische Olympische Komitee oder das Internationale Olympische Komitee.

Die Major Events Acts replizieren die Grundsätze des Olympic Host City Act. Dies bietet einen Mechanismus für jedes Großereignis, um Maßnahmen gegen Ambush-Marketing-Aktivitäten zu ergreifen, indem:

• Verbot der Verwendung von geschützten Zeichen und Bildern für kommerzielle Zwecke (es sei denn, es handelt sich um einen Sponsor oder einen kommerziellen Partner der Veranstaltung).
• Ausweitung des Umfangs geschützter Indizien auf Bilder, die für eine vernünftige Person einen Zusammenhang mit dem Ereignis suggerieren würden (wobei es sich um eine ereignisspezifische Erweiterung der in Abschnitt 29 des ACL festgelegten Grundsätze handelt).
• Gewährung eines Rechts, bei der australischen Zollbehörde einen Einspruch gegen die Beschlagnahme rechtsverletzender Waren, wie z.
• Anspruch auf Unterlassung
• Anspruch auf Schadensersatz oder Gewinnabrechnung.

Hinterhältiges Marketing

Handelspartner geben beträchtliche Summen aus, um offiziell mit einem Großereignis, insbesondere den Olympischen Spielen, in Verbindung gebracht zu werden. Es wurde berichtet, dass sich das Nine Network im Februar 2023 Übertragungsrechte für die Olympischen Spiele auf mehreren Plattformen bis einschließlich der Olympischen Spiele 2032 in Brisbane zu einem Preis von 305 Millionen US-Dollar gesichert hat.

Angesichts der Kosten, die damit verbunden sind, ein kommerzieller Partner einer Großveranstaltung zu werden, ist es nicht verwunderlich, dass einige Konkurrenten von kommerziellen Partnern versuchen, „inoffiziell“ von einer Verbindung mit der Veranstaltung zu profitieren, indem sie sich an Ambush-Marketing-Aktivitäten beteiligen.

Wie oben erwähnt, verfügt das LOC für Sportveranstaltungen über verschiedene Gesetze, die auf die Verhinderung von Ambush-Marketing-Aktivitäten abzielen. Ambush-Marketing-Strategien zielen jedoch häufig darauf ab, „am Wind zu segeln“ von Gesetzen zum Schutz von Rechten.

Bei den Olympischen Spielen 2012 in London verfolgten Nike und Paddy Pallin clevere Ambush-Marketing-Strategien, indem sie Werbekampagnen durchführten, die sich auf Athleten und Veranstaltungen konzentrierten, die mit London in Frankreich, London in Ohio, East London in Südafrika und Little London in Jamaika verbunden waren.

Das Organisationskomitee von Brisbane 2032 wird wahrscheinlich prüfen, ob relevante veranstaltungsspezifische Gesetze eine Wiederholung der Olympischen Spiele in London durch potenzielle Ambush-Vermarkter verhindern können, die sich auf Veranstaltungen oder Athleten in Brisbane in North Dakota, Brisbane in Illinois oder Brisbane in Kalifornien konzentrieren. Der Test der angemessenen Person kann für Gerichte herangezogen werden, um zu prüfen, ob bestimmte Aktivitäten geeignet sind, auf einen Zusammenhang mit dem Ereignis hinzuweisen.

Es ist bekannt, dass Sponsoren hochkarätiger einzelner olympischer Athleten versuchen, diese Athleten zur Bewerbung ihrer Waren/Dienstleistungen einzusetzen, obwohl der Sponsor kein offizieller olympischer Sponsor ist. Bei den Olympischen Spielen 1996 in Atlanta trug beispielsweise der bekannte Sprinter Linford Christie bei einer Pressekonferenz Kontaktlinsen von Puma. Für australische Olympioniken wäre ein solches Verhalten während der Olympischen Spiele gemäß der Athletenvereinbarung zwischen australischen Olympioniken und dem Australischen Olympischen Komitee nicht erlaubt.

Was ist mit der nichtkommerziellen Nutzung von olympischen Referenzen?

Was einen kommerziellen Zweck ausmacht, ist nicht immer so einfach, wie es scheint. Im Rahmen seiner Werbung als Sendepartner der Olympischen Spiele 2016 in Rio führte Telstra eine Reihe von Werbespots zum Thema „I go to Rio“ durch.

Das Australische Olympische Komitee (AOC) verklagte Telstra vor dem Bundesgericht mit der Begründung, dass die Telstra-Werbung die Öffentlichkeit irreführte oder täuschte, um zu glauben, Telstra sei ein Sponsor der australischen Olympiamannschaft. Das Bundesgericht (und dann im Berufungsverfahren das Gesamtbundesgericht) wies die Ansprüche des AOC zurück und stellte fest, dass die relevante Werbung in der dargestellten Weise eine Verbindung zwischen Telstra und dem offiziellen Sender Seven Network und nicht eine Verbindung zwischen Telstra und dem Australisches Olympiateam. Von Bedeutung für diesen Fall war die abschließende Botschaft der Telstra-Werbung, die deutlich machte, dass „Telstra der Sendepartner von Seven ist“.

Die nichtkommerzielle Nutzung von olympischen Insignien ist grundsätzlich erlaubt, um beispielsweise sachlich auf die Olympischen Spiele oder etwas, was bei den Olympischen Spielen vorgefallen ist, hinzuweisen.

Was eine kommerzielle oder nichtkommerzielle Nutzung darstellt, hängt natürlich von den Fakten ab. Eine Einzelperson, die einen Verweis auf eine bestimmte olympische Leistung in sozialen Medien veröffentlicht, wäre im Allgemeinen akzeptabel, jedoch kann ein Unternehmen, das einen ähnlichen Beitrag veröffentlicht, als Versuch gewertet werden, mit diesem Athleten oder den Olympischen Spielen in geschäftliche Verbindung zu treten. Geht man noch einen Schritt weiter, möchten die Sponsoren eines einzelnen Olympioniken möglicherweise ihr Sponsoring dieses Olympioniken während der Olympischen Spiele fördern. Dies wäre jedoch nicht zulässig, da der Athlet gemäß seiner Athletenvereinbarung mit dem AOC zustimmt, dass er ein solches Verhalten oder eine solche Werbung während eines bestimmten olympischen Zeitraums nicht zulässt.

Die Verwendung von Veranstaltungsabzeichen in irgendeiner Weise durch ein Unternehmen während der Durchführung der Großveranstaltung birgt immer ein gewisses rechtliches Risiko. Bevor Sie eine solche Nutzung vornehmen, ist es immer ratsam, sich von einem Anwalt für geistiges Eigentum oder einem Anwalt, der mit Werbegesetzen und Großveranstaltungsgesetzen vertraut ist, rechtlich beraten zu lassen.

Der Autor dieses Artikels ist ein Olympiateilnehmer, der sich auf diese Tatsache berufen kann, ohne gegen das Gesetz über olympische Insignien zu verstoßen, da der Begriff „Olympier“ kein geschützter olympischer Ausdruck ist.