Incorporate and Create Engaging Email Marketing Videos

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Die Verwendung von Videos im E-Mail-Marketing ist die nächste Stufe der kreativen Posteingangsbereitstellung. Videos bieten Abonnenten ein Element der Interaktivität, das Neugier weckt und das Engagement und die Bindung erhöht.

Die Customer Relationship Management (CRM)-Plattform Snov.io befragte ihr Publikum aus Vermarktern zu E-Mail-Marketing-Videos und die Ergebnisse waren erstaunlich.

Sie fanden heraus, dass das Anhängen eines Videos an eine E-Mail zu einer Steigerung der Klickraten (CTR) um 200–300 % führen kann und dass die einfache Verwendung des Wortes „Video“ in der Betreffzeile die Öffnungsraten um 19 % und die Gesamt-CTR um 65 erhöht %.[1]

Vielleicht noch beeindruckender ist, dass Vermarkter berichteten, dass Videos in E-Mails die Zahl der Abmeldungen um 26 % reduzierten und dass mehr als die Hälfte ihrer Abonnenten (54 %) E-Mails mit Videos bevorzugte.[2]

Video ist nicht nur einfach zu konsumieren; Es ist auch eine effektive Möglichkeit, sich im Posteingang abzuheben. Mit hochtechnologischer und dennoch einfach zu bedienender Bearbeitungssoftware wie Loom und einfach einzubettenden YouTube-Videos gibt es keinen Grund, diesen Trend zu verpassen.

Hier ist Ihre Anleitung zum Erstellen ansprechender E-Mail-Marketing-Videos und wie Sie sie in Ihre nächste Kampagne integrieren können.

So binden Sie Videos in das E-Mail-Marketing ein

Zu sagen, dass Sie Videoinhalte benötigen, und diese nahtlos bereitzustellen, sind zwei verschiedene Dinge. So können Sie es verwirklichen!

Verwenden Sie ein Standbild oder einen Screenshot mit einer Play-Button-Überlagerung

Machen Sie während der Wiedergabe einen Screenshot Ihres Videos und laden Sie ihn in ein Bearbeitungstool wie Canva oder Add Play Button To Image hoch und legen Sie den „Play“-Pfeil über Ihr Bild.

Fügen Sie ein Bild in Ihre E-Mail ein oder fügen Sie es ein und verlinken Sie darauf, wo Ihr Video gehostet wird. Dieses Format zeigt deutlich an, dass es sich bei dem Inhalt um ein Video handelt, und leitet den Betrachter zu Ihrem Video weiter.

Erstellen Sie Ihr eigenes GIF

GIFs geben einfach weiter; Sie sind viel einfacher zu erstellen, als Sie denken. Imgflip und EZ Gif sind kostenlose Tools, mit denen Sie Ihre eigenen GIF-Miniaturansichten aus Ihren Videos erstellen und bearbeiten können.

Sie können genau die Frames auswählen, die Sie präsentieren möchten – machen Sie es gut – und dann Ihr GIF generieren und herunterladen. Sie können das kurze Marketingvideo jetzt per Drag & Drop in Ihren E-Mail-Entwurf ziehen und auf die Vollversion verlinken.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter und fügen Sie einen Play-Button über Ihrem GIF hinzu, um den Eindruck von vollständigem Inhalt zu erwecken und zu mehr Klicks zu inspirieren.

Verwenden Sie ein GIF- und Standbild-Hybrid: Animiertes Play-Button-Overlay

Dieser ist ein paar Schritte mehr, aber immer noch sehr effektiv.

Nimm dasselbe Standbild oder denselben Screenshot aus deinem Video und lade es auf Canva hoch. Wählen Sie eine Projektgröße Ihrer Wahl; Ich mag die YouTube-Thumbnail-Option als die vielseitigste für Videomarketing-Inhalte.

Wählen Sie im Menü links neben Ihrem Projekt „Mehr“. Hier ist Canva mit Giphy verbunden. Suchen Sie nach „play“ und sehen Sie, was Sie bekommen! Versuchen Sie, Ihrer Suche nach übersichtlichen animierten Optionen für GIFs mit entferntem Hintergrund „Sticker“ hinzuzufügen.

Laden Sie jetzt Ihr neues Video herunter und laden Sie es auf EZ Gif oder Imglfip hoch. Sobald Ihr GIF generiert wurde, kopieren Sie die Bildadresse. Fügen Sie abschließend ein Bild in Ihrem E-Mail-Client als URL ein.

Alles, was übrig bleibt, ist, dieses Bild mit dem vollständigen Video zu verknüpfen, und schon kann es losgehen!

E-Mail-Dienstanbieter machen es einfach

E-Mail-Verwaltungsplattformen für Kunden machen das Hinzufügen von Videos zum Kinderspiel. Die meisten haben die Funktion, einen Link zu Ihrem gehosteten Video von YouTube, Wistia, Vimeo oder sogar Facebook einzufügen und direkt in den Text Ihrer E-Mail zu installieren, komplett mit der Wiedergabeschaltfläche.

Empfohlene E-Mail-Plattformen:

• Aktive Kampagne
• HubSpot
• Dauernder Kontakt
• Gehe auf HighLevel

Ein eingefügter Videolink ist unten als Anhang enthalten, wenn Sie die Desktop-Version von Gmail verwenden. Wenn darauf geklickt wird, wird es in ihrem Posteingang abgespielt, anstatt umzuleiten.

Jetzt, da Sie mit dem Wie ausgestattet sind, lassen Sie uns für das Was inspirieren!

Ansprechende Ideen für Video-Newsletter

Erfolgreiche E-Mail-Videos können einfache Aufnahmen oder ausgefeilte Produktionen sein, die jeweils ihren Platz haben. Beginnen Sie mit einem strategischen Inhaltsplan mit einer bestimmten Sequenz oder Kampagnenzielen und erstellen Sie Videos, die zu jeder Phase der Inbox-Reise des Kunden passen.

Für Kalt- oder Neukontakte sollten Sie ein authentisches Vorstellungsvideo mit Hintergrundinformationen zu Ihnen oder Ihrem Unternehmen aufnehmen. Wenn Sie mit heißen Leads sprechen, ist es an der Zeit, die großen Geschütze herauszuholen und Ihr Angebot zu machen.

Erstellen Sie ein personalisierteres Erlebnis

Mit einer segmentierten Liste können Sie ihnen spezifische Videomarketinginhalte zuführen, die sich auf das beziehen, was sie sehen oder lernen möchten. Infolgedessen bieten Videos einen weitaus dynamischeren Ansatz für Personalisierung und Engagement.

Machen Sie aufregende Ankündigungen

Große Neuigkeiten zu vermelden? Oder gar kleine Neuigkeiten? Kündigen Sie es mit einem spannenden Video an! Teilen Sie Ihre Reise und begeistern Sie auch Ihr Publikum. Nimm sie mit auf die Reise!

Ankündigungsideen:

• Neues Produkt
• Neuer Dienst
• Neue Teammitglieder
• Kommende Veranstaltungen
• Spannende Kooperationen
• Rebranding

Es muss keine kolossale Veränderung sein, um es aufregend zu machen und ein bisschen Begeisterung in ihrem Posteingang zu erzeugen.

Vermenschlichen Sie Ihre Marke mit Darstellungen der Unternehmenskultur

Arbeitet Ihr Team gut zusammen? Teilen Ihre Mitarbeiter oder Auftragnehmer gerne mit, wie sehr sie es lieben, mit Ihnen oder Ihrer Marke zusammenzuarbeiten?

Nehmen Sie es mit Video auf und senden Sie es an Ihre Liste. Schaffen Sie schließlich ein Gemeinschaftsgefühl mit Ihrem Publikum, indem Sie Ihre Marke humanisieren und den Namen Gesichter geben.

Verbinden Sie sich direkt mit neuen Leads

Herzliche Glückwünsche! Eine neue Spur kam herein! Senden Sie nicht einfach eine langweilige alte textbasierte E-Mail. Stellen Sie sich stattdessen per Video vor und beginnen Sie ein echtes Gespräch.

Verkaufen Sie nicht zu früh. Es geht darum, eine Verbindung herzustellen und ein Zugehörigkeitsgefühl zu wecken. Stellen Sie Fragen darüber, wer sie sind, wo sie kämpfen und was ihr Ziel ist. Sie kennenlernen.

Erziehen und erfreuen

Ihr Publikum steht aus einem bestimmten Grund auf Ihrer Liste. Sie glauben, dass sie etwas aus Ihrer digitalen Beziehung herausholen werden. Geben Sie ihnen recht!

Erstellen Sie lehrreiche und wertorientierte Inhalte, die spürbar hilfreich sind. Betrachten Sie diese Ideen:

• Technische Tutorials
• Anleitungsvideos
• Rahmendetails
• Strategische Pläne
• FAQ-Zusammenstellungen
• Rezepte, entweder essbar oder theoretisch
• Branchenrelevante Leitfäden

Planen Sie diese verschiedenen Arten von kommerziellen Videos so, dass sie den Zielen, Hindernissen und Wünschen der Kunden entsprechen. Lösen Sie dann die Probleme, bevor sie fragen, und beweisen Sie, wie unentbehrlich Sie sind.

Eine Geschichte erzählen

Geschichten sind stark! Markengeschichten, Erfolgsgeschichten von Kunden und Geschichten von Ihnen und Gründern vermitteln dem Betrachter ein tieferes Verständnis dafür, wer Sie sind.

Inspirieren Sie sie durch vergangene Hürden und wiederholbare Erfolge. Zeigen Sie ihnen, warum sie in Ihrer Umlaufbahn bleiben wollen.

Produkt-Promos

Die E-Mail-Marketing-Forschung von Snov.io ergab außerdem, dass ein Video 90 % der Nutzer beeinflusst und ihnen geholfen hat, eine Kaufentscheidung zu treffen.[3] Fügen Sie dieses Ergebnis zu der oben genannten Studie hinzu, die auf erhöhte CTRs und Öffnungsraten hinweist, und Sie haben eine hochprofitable Kombination.

Du verkaufst etwas. Verwenden Sie also Videos, um die Funktionen und Vorteile Ihres Produkts zu zeigen, anstatt sie zu erzählen.

Teilen Sie Erfolge und Fallstudien

Video ist ein leistungsstarkes Tool, um Social Proof zu zeigen. Wenn Ihr Kunde beispielsweise ein großes Geschäft abgeschlossen hat, bitten Sie ihn, einen Ausschnitt aufzunehmen und seinen Gewinn zu teilen.

Klienten und Kunden, die ihre Erfahrungen aus erster Hand teilen, sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Bedenken und Hindernisse für potenzielle Leads zu beseitigen. Sie wollen sehen, was ihrer Meinung nach die Wahrheit über Ihre Marke und Ihr Angebot ist.

Verkaufen Sie Ihr nächstbestes Angebot

Vernachlässigen Sie nicht Ihre bestehende Kundenliste! Wenn Sie Ihre Versprechen halten und den Menschen helfen, die bei Ihnen kaufen, werden sie wahrscheinlich wieder kaufen.

Bei richtiger Nutzung kann Ihr Posteingang in einen Geldautomaten verwandelt werden. Und mit dem erhöhten Engagement und den CTRs, die Videos bieten, sind Ihre Chancen auf eine weitere Conversion viel höher.

Natürlich kann man nicht immer verkaufen. Fördern Sie also weiterhin Abonnenten, bevor Sie Ihr nächstes großes Angebot machen. Sie müssen genauso oft von Ihnen hören wie diejenigen, die noch nicht bei Ihnen gekauft haben.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und beschäftigen Sie sie in ihrem Posteingang.

GIFs sind auch Videos

Sie sagen: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ Ich bin mir des genauen Verhältnisses nicht sicher, aber ich würde wetten, dass ein GIF viel mehr wert ist.

Sie haben zwar nicht die gleiche Wirkung wie ein vollständiges Video, aber das Erstellen Ihrer eigenen benutzerdefinierten GIFs wertet Ihr Markenimage auf, GIFs sind „ein Moment“ schneller Bewegung oder Ausdruck.

Diese lustigen und dynamischen Elemente sind einprägsam und wiederverwendbar! Sobald Sie ein ansprechendes GIF erstellt haben, kann es geteilt werden, ebenso wie Ihre Marke.

Werde kreativ! Machen Sie einen kleinen Tanz, fügen Sie dynamischen Text hinzu, animieren Sie eine Zeichentrickfigur, zeigen Sie Ihre Federlinie, machen Sie „das Gesicht“, mit dem sich Ihre Kunden verbinden, und haben Sie Spaß damit. Erstellen Sie ein Erlebnis in einem GIF.

Hinter den Kulissen

Jeder liebt einen Blick hinter die Kulissen! Nehmen Sie die Zuschauer mit auf eine Reise durch „einen Tag im Leben“ von Ihnen, Ihrem Team und Ihrem Unternehmen.

Denk nicht darüber nach! Probieren Sie diese für die Größe an:

• Ihr Designteam arbeitet hart
• Ein Markenfotoshooting
• Der Herstellungsprozeß
• Teambesprechungen
• Konferenzen und Veranstaltungen

Zeigen Sie das Gute, das Schlechte und das Hässliche. Scheuen Sie nicht den Kaffeefleck im Pausenraum oder die technische Störung während eines Zoom-Meetings. Je roher und realer du sein kannst, desto besser.

Best Practices für E-Mail-Videos

Auf die Details kommt es an! Halten Sie sich an diese empfohlenen Vorgehensweisen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Kündigen Sie Videoinhalte sofort an

Fügen Sie „Video“ in die Betreffzeile Ihrer E-Mail ein, um diese Klicks anzuregen. Wenn nicht die Betreffzeile, verwenden Sie die Vorschaufunktion, sofern verfügbar.

Gehen Sie nicht billig

Wenn Sie ein aufregendes Produkt auf den Markt bringen oder eine erstaunliche Geschichte zu erzählen haben, hat ein iPhone-Video nicht die gleiche Wirkung wie eine professionelle Produktion. Stellen Sie also die Profis ein, die Ihnen helfen, ein ausgefeiltes und unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

Für Mobilgeräte optimieren

Seien wir ehrlich, Verbraucher und Fachleute verbringen gleichermaßen viel Zeit mit ihren Telefonen. Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer E-Mails an, bevor Sie sie senden, um sicherzustellen, dass die visuellen Elemente auf einem Mobilgerät noch übersetzt werden. Nehmen Sie dann alle Anpassungen vor, um die mobile Benutzererfahrung zu verbessern.

Eine klare und klickwürdige Handlungsaufforderung

Was bekommen sie, wenn sie klicken? Inspirieren Sie den Betrachter mit einem einprägsamen CTA, um sofortige Aktionen auszulösen. Verwenden Sie Textüberlagerung oder Text im E-Mail-Text.

Platzieren Sie das Video in den letzten zwei Dritteln Ihres E-Mail-Inhalts

Geben Sie die Schlüssel zum Schloss nicht sofort her. Sprechen Sie es zuerst ein bisschen an und lassen Sie das Video etwas weiter unten fallen.

Verwenden Sie keinen Ton

In den Posteingang von jemandem zu springen, kann als ein bisschen wie ein Eindringen angesehen werden. Machen Sie es also nicht noch schlimmer, indem Sie unausstehliche Geräusche hinzufügen.

Ermutigen Sie zum Teilen

Wenn Sie Inhalte erstellen, die Ihre Abonnenten lieben, teilen sie diese ohne Aufforderung. Manchmal kann ein kleiner Hinweis jedoch nicht schaden. Verwenden Sie Aufkleber und Textüberlagerungen – und bitten Sie die Leute, Ihre Informationen in Ihren Videos zu liken und zu teilen, um das Teilen von Videos zu fördern.

Erstellen Sie ansprechende E-Mail-Marketing-Videos

Die Videoproduktion geht nirgendwohin, aber sie sollte Ihren Postausgang in Ihrer nächsten Kampagne verlassen.

Quellen:

[1]https://snov.io/blog/email-marketing-statistics/#:~:text=78%25%20of%20marketers%20using%20video,subscribers%20prefer%20emails%20with%20videos

[2]https://snov.io/blog/email-marketing-statistics/#:~:text=78%25%20of%20marketers%20using%20video,subscribers%20prefer%20emails%20with%20videos

[3]https://snov.io/blog/email-marketing-statistics/#:~:text=78%25%20of%20marketers%20using%20video,subscribers%20prefer%20emails%20with%20videos

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